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經濟部智慧財產局，台北市。 34,873 個讚 · 305 人正在談論這個 · 2,708 個打卡次。經濟部智慧財產局

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2013世界智慧財產報告—品牌在全球市場中的聲譽與形象世界智慧財產權組織(WIPO)公布的「2013世界智慧財產報告」探索品牌在當今的全球市場中發揮的作用。該報告著眼於品牌行為與商標使用最近的演變、各國之間的差異、品牌背後的市場為何、經濟研究對商標政策的啟示，及品牌策略如何影響企業的創新活動。… 更多 WIPO出版的第二輯「世界智慧財產報告」主題為「品牌：在全球市場的聲譽與形象」，對於企業如何利用品牌區隔其產品與競爭對手的不同，和品牌使用的成長對於消費者、市場競爭及創新的意義為何，提供新的數據、分析和見解。據該報告指出，2011年全球企業在品牌上大約投資了4,660億美元。若再加上策略行銷、企業公關，其他有助於品牌認知的消費服務，以及公司內部對品牌的支出等，投資金額可能會更高。美國有完整的數據顯示， 2011年美國在品牌投資達340億美元，相較於以往不完整的預估數據增加了兩倍之多。這超過了美國企業的研發或設計的投資，佔其無形資產投資的四分之一。然而品牌的投資與世界各地的經濟發展水準密切相關，迅速成長的中等收入經濟體，如中國大陸和印度，現今在品牌上的投資比目前高收入經濟體，在之前類似的發展階段時的投資要高。報告顯示，中等收入經濟體的平均品牌價值成長比高收入經濟體為快。事實上，在2009年到2013年之間，中等收入的經濟體在排名前500大品牌總值的佔有率，從6％提高到9％。該報告還探討商標制度在支持企業的品牌活動所扮演的角色。商標是世界上最廣為使用以註冊智慧財產（IP）的形式。在許多低收入和中等收入國家中，可見到企業密集的申請商標。… 更多

超連結 WIPO.INT

New Report Explores Role of Branding in Global Economy & Within Innovation Ecosystem

Companies around the globe have spent nearly a half-trillion US dollars (USD) annually on branding, exceeding outlays on research and development and design while accounting in some countries for up to a quarter of firms’ overall investments in intangible assets.

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