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【#MIT產業行腳 亮點企業篇】
deya Taiwan──袋出臺灣味，裝進全世界！
deya就是袋子的臺語。
這麼直接有力的品牌名，來自品卓企業創辦人許能竣的點子。1993年成立品卓時，以禮贈品為經營主力，曾為臺灣十大禮贈品商。十年後在上海設廠，OEM歐洲名牌包袋，跟許多臺灣代工業者一樣，面臨利潤壓縮及缺乏自主性等問題，2011年決定自創品牌，帶著臺味的deya就此誕生。
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初期deya帶有臺法混血風，從版型到布料花色，都請「歪果人」設計，一推出，歐洲客人就下了一萬多個訂單，堪稱旗開得勝，前三年deya在海外市場表現爭氣，讓許能竣覺得：自創品牌不難啊！於是將銷售主力轉移回臺，結果卻踢到鐵板。
在京站百貨設櫃，害怕賣最後一名被撤櫃，逼得許能竣自掏腰包衝業績，結果因為同一人刷太多卡慘被揪出。之後又嘗試花大錢重新裝潢，依然沒起色。面對2000萬庫存、6年間品牌團隊重組5次，要怎麼帶領deya走出一條活路？
想破頭的許能竣總算發現關鍵點——「製造思維VS.品牌思維」的差異，過去代工經驗要求做出品質最好的產品，因而認為只要東西好，別人自然會買單，但是好品質卻只是品牌的基礎，尋求文化認同感才是核心價值。
回過頭來尋找自家文化，才發現珍貴的臺灣黑熊，於是2015年以臺灣黑熊為原型，打造deya熊成為品牌的超級IP。同年也找來愛畫畫的藝人郭彥甫，聯名設計系列包款「旅行‧癮台灣」，將臺灣特色以水彩手繪呈現。
不同於一般只消費臺灣黑熊的商業行為，deya誠意十足。以6～8支再生寶特瓶環保紗為材質所設計的「deya光點熊森林」後背包，每賣出一個就捐贈1%給黑熊保育協會，另外也經常舉辦保育活動講座，讓人足感心！光點熊包包除了MIT認證，也得到2017年臺灣精品獎；另外還有探索系列，獲得法國發明展金牌獎殊榮。
一步一腳印經營品牌，參與公益贊助、運動賽事及各種活動，deya終於被看見，現在有16個直營點、100多個販售通路。許能竣說道，有次在機上又要刷卡買deya跟長榮聯名的包包，但是缺貨了！下機後看到有人正背著，心情有點激動！
有著臺灣DNA的deya，臺灣限定款全程MIT，即使製作成本高出許多還是必須堅持，因為做了品牌之後體會deya的無限包容力，可以做更多有意義的事，有朝一日實現「在地品牌，世界行銷」的目標。
#不僅環保deya也非常耐用
#MIT模範生呀
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